以“普惠豪华”破局，东风风神从四大纬度阐释“家的温暖”

2025年的中国车市，在存量竞争与“新四化”（电动化、智能化、网联化、共享化）浪潮中持续“内卷”，“向内深耕”与“向外突破”成为车企的双重课题。作为东风汽车集团自主核心力量，东风风神以“智慧家享”为舵，以“普惠豪华”为帆，在这一年交出了一份“暖家”与“出海”双丰收的答卷：2025年1-10月，海外销量已超去年全年，同比劲增47%。这份增长的背后，是品牌定位、产品打造、营销革新与战略布局的全方位升级。

一、品牌升维，家享为新：以科技之力，开启家庭越级体验新篇章

品牌升维，家享为新：以科技之力，开启家庭越级体验新篇章深耕市场多年，东风风神“军工品质、扎实耐用”的标签早已深入人心，但在年轻家庭成为消费主力的当下，仅靠“可靠”已难以打动用户。2025年8月1日，东风奕派科技成立发布会上，品牌新掌门人邓留超正式官宣东风风神“智慧家享品牌”全新定位与“海外市场主力军”全新担当——这不仅是名称的迭代，更是对家庭用户需求的深度回应。

“智慧家享”的核心，是“以家庭为中心，用科技暖生活”：智能座舱消解操作繁琐，智能驾驶缓解出行疲劳，而这一切都围绕“家”的核心需求展开——让老人坐得舒服、孩子玩得开心、家长行得安心。同步亮相的战略旗舰东风风神L8，正是这一定位的最佳载体，上市即引发市场关注，为品牌开启了情感与技术双重赋能的新阶段。

二、标杆产品打造：打造最强“最家电混” 产品品质 树立15万级混动SUV价值新标杆

作为匹配中国主流家庭出行需求的战略新旗舰，东风风神L8更以“15 万以内最舒适的豪华座舱”的超值价值带来超高人气，筑牢东风风神品牌“智慧家享”全新定位。在舒适体验上，风神L8搭载同级独有的豪车五件套——云柔大沙发、航空小桌板、冷暖箱、后排吸顶娱乐屏与19+WANOS全景声音效，成为“15万以内最舒适的豪华座舱”；风神L8搭载了强大的东风马赫电混系统，兼具“4个2”的超强实力与远超同级的3C快充技术，彻底解决用户油费、电费与续航焦虑；6.6kW外放电功能更让家庭露营实现用电自由，解锁户外出行新乐趣。

在技术与产品定位层面，东风风神始终坚守“舒适为王，续航为基”的双线战略，一方面，持续迭代混动技术，凭借行业领先的超长续航表现，打破用户里程焦虑；另一方面，将 “舒适”理念深度融入产品研发全流程，从空间布局、座椅配置到 NVH 静谧性等维度全方位极致打磨，夯实“15 万以内最舒适豪华座舱”的产品标签！

此外，风神L8搭载的大型高清联屏、高性能车机芯片，既能带来流畅的交互体验，更能让智能语音助手达到“可见即可说”的高水平，减少驾驶中的手动操作。丰富的影音娱乐生态、智能空调系统、空气净化等，共同营造一个愉悦、健康、有趣的座舱环境。

三、营销革新：从“单向推销”到“家人共情”的温度连接

2025年，东风风神彻底打破“渠道为王”的传统模式，以“家人式”沟通重构营销逻辑。线上，专属“风神家人群”让高管与用户直接对话；线下，“风神绘客厅”定期组织面对面交流，做到“诉求立即接、问题立即改、功能立即研”——基于用户反馈优化，让“以用户为中心”不再是口号。

品牌发起的“创作星计划”，鼓励用户分享“小家”故事，传递“大家”：有用户分享L8外放电功能支撑的露营生日会，有宝妈记录吸顶屏陪伴孩子长途出行的安心——这些真实故事让“普惠豪华”从配置清单，转化为可感知的生活便利与情感慰藉，让品牌与用户真正成为“一家人”。

四、市场战略布局维度：精准卡位，在红海中开辟蓝海

东风风神未来的市场战略布局是一个系统性、全方位的进化。它不再是简单的推新车、降价格，搞促销。而是向内，苦练内功，打造马赫动力和DSMA架构的技术基石；向外，推出8款全球车型，坚持油电并举，完善全球化布局，让东风风神的“智慧家享”体验走向全球，惠及全球家庭；向上，拥抱用户，通过数字化营销和直联模式，构建品牌忠诚度；向下，降维打击，通过风神L7/8/9系列覆盖主流5座、大5座、大7座以及奕炫、L6和Y系列硬派休旅车系列等，精准出击不同细分市场。

也就是说，未来三年，东风风神将持续加码家用车市场，密集投放8款全新车型，不断拓展“移动之家”的场景边界，从小家到大家再到远方的家，无限延伸家的想象，全面拓展旗下SUV矩阵，同时坚持油电并举完善全球化布局。

东风风神作为东风汽车集团旗下的自主核心乘用车品牌，正处在一个关键的转型与上升期。面对汽车产业“新四化”的浪潮和日益激烈的市场竞争，其未来的市场战略布局可以概括为：以核心技术为基石，以产品矩阵革新为引擎，以品牌向上和用户直联为两翼，深耕国内市场并积极开拓海外市场。