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智享“新”春 东风日产再升级

字号: 2018-03-09 09:27 来源:荆楚网 我要评论(0)

在硝烟还未散尽的春节档期,各大品牌春节营销攻势、各种贺岁短片齐刷屏。但不知从何时开始,追春节热点却变成了TVC版的“感动中国”。似乎只有用催人泪下感人肺腑的故事才能拥有更多的曝光,才能让消费者听见品牌的声音。的确,用普通人的故事来表现亲情,更容易打动消费者。但满眼扎堆的煽情新年营销,看得多了难免疲乏心累。

今年,一个汽车品牌——东风日产,却率先打破了常规,在回家、团聚与开年三大节点,通过场景化、体验化、智能化的创新形式,在新春佳节期间带来了全新的营销套路。

使内容更有温度 实现品牌消费者无缝对接

春运之于中国人,是一年一度的大迁徙,是团聚前后的疯狂,充斥着归家的迫切、离家的不舍、团聚的温暖。在这样一个节点,对于中国营销人而已,是挑战,更是机会,谁能用有温度、有人情味的内容,谁就是赢家。

内容营销 用感情与消费者沟通

刚踏入2月份,东风日产便迅速响应,接连带来高铁包车、发布“智爱生活,智享新春”计划、“智爱生活,简而不凡”全新品牌宣言TVC、冠名新浪微博#春运#话题、开展“感心公路”项目等举措,打响新春营销的第一枪。

让人印象深刻的,不是这个品牌的响应速度和投放密度,而是在这样的背景下,东风日产竟然能用“走心”的内容触碰到笔者的内心。

当大家在车站、路途中无聊发呆、无所事事的时候,东风日产仅用#春运#话题的讨论就让一切变得有趣,虽然最终落点在“日产智行科技”上,但他们用品牌宣言TVC,告诉你智能化技术即将为你带来的激情与惊喜;他们用日产智行助手街访“归途人”视频,借助萌萌的智能机器人撩拨起每一个中国人的思乡之情;他们用图文,结合明星的家乡风俗分享、激荡四十年春运的发展,勾起每一个中国人对春运、春节最原始的印象。

或许最初大家只是很单纯地想去回味曾经的春运、看明星的动态、了解最新的技术,但这些情感一旦被撩拨起来,便会成为品牌与消费者沟通的最佳介质,借助情感的共鸣,帮助品牌在大家的思维中留下深刻而美好的印记。此役,东风日产正是很好地捉住了这一点,利用优秀的内容,打了一场漂亮的营销战。

为春节“减负” 实现品牌价值巧妙阐述

轻松、快乐是春节的主旋律。对于当代人,过年包含的内容不只团圆,比起讲一个曲折的故事,真挚简单的情感与天马行空的创意更能打动人心。

体验营销 用创意传递品牌价值

东风日产在新春期间,不强加给消费者过多的概念,用创意诠释日产智行科技魅力。 东风日产通过“放手勇敢爱 智过情人节”情人节微博话题、除夕夜“亿万红包雨 智迎中国年”、 “全民抖福音 智享新时代”等营销手段,成功在春节期间抢戏,引爆网络狂欢,以年轻人喜爱的方式诠释日产智行科技魅力。

情人节当日,东风日产一反常态,与影视明星、星座等KOL积极互动,发布情人节视频大片《求婚篇》,以情人节放手为噱头,在诠释日产智行科技的同时大秀恩爱,大撒狗粮;除夕红包大战中,派发总计1亿的现金红包让消费者切实感受到来自东风日产的新春问候;更有借势春节七大姑八大姨“拷问”热点,通过“机智”神转折上线的H5,获得网友刷频关注,最后一波抖音魔性操作,东风日产欢脱形象跃然纸上。

春节期间,东风日产通过趣味长图、精美海报、互动H5等形式多元发力,抢占新春热点,开启“放手勇敢爱,智过情人节”、“全民抖福音,智享新时代”,与“亿万红包雨,智迎中国年”共同协奏完成新春三部曲。这次组合传播,抓热点准确迅速、话题悬念感强、创意构思巧秒、传播节奏递进,东风日产在体验营销方面通过创新开创了一条不同以往的新路,走在行业前列。

未来照进现实 实现品牌态度具象传递

场景营销 提供智能化汽车服务

要实现品牌与客户的“零距离”,企业应深知如何打造使客户参与进来和互动起来的场景,实现品牌好感度的提升。在此方面,东风日产一直走在行业前列,随着科技的发展,东风日产结合NISSAN先进技术点,构建智能4S店,延伸服务触角,为消费者带来前所未有的智购新体验。

今年,东风日产将在全国重点打造200家专属智能4S店,通过日产智行助手、实车智能驾驶动态模拟平台,与银河战舰三大日产智行科技体验设备,为消费者提供不一样的智能购车体验。其中,作为全国首个机器人汽车销售员,以智能交互、智能销售、智能数据三大手段为消费者提供的智能化汽车服务体验、感受简而不凡的未来汽车生活。

随着智能化浪潮愈演愈烈,东风日产布局智能4S店,将深化其智能形象输出,深化日产智行科技价值感知,让消费者更有趣地体验日产智行科技的魅力,畅享智能导购。

目前汽车行业正站在过去与未来的交汇点上,激荡的智能洪流,冲刷出百年未遇之变局,智能化成为汽车行业转型的关键词之一。 2018年伊始的“智爱生活·智享新春”计划,是东风日产由“年青”向“智能”进化的又一次创新实践。所谓不谋全局者,不足谋一域,东风日产已经开始布局智能时代的蓝图。在智能浪潮面前,东风日产已经给出了自己的答案:用智能服务、智能科技等一系列产品和服务的集成,为消费者打造更简单、更自信、更有乐趣的智能出行生活,东风日产也将开启智能化“人·车·生活”的新篇章。

责任编辑:王博

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