衍生，时尚非附属
那些喜欢招摇过市的人，拥有一辆街上跑的车还不够，还必须搭配一整套此汽车品牌的衍生时尚品才真的甘心，一口气在专柜买上1款iPod Nano、7只打火机、2双休闲鞋、1个登山包、3顶棒球帽，短时间内花费上万，爱屋及乌心理的力量可以无穷大。所不同的是，汽车品牌衍生时尚品决计不是“乌”，它们大多是与顶级时尚品牌媲美的精品，无论是保时捷腕表、宾利钢笔组，还是兰博基尼咖啡壶，车主们都以拥有它们为荣。
一个产品、一个品牌的成功，有一部分是看它所发挥的附加值水平，谁把收益实现到最大，谁就是爷。如同当年J.K.罗琳在创作《哈利·波特》时经常光顾的那家位于爱丁堡的小咖啡馆，就在哈利·波特最红的时候被当地捧为“名胜”，生意红火自然不用提。实际上，所有有关哈利·波特的人和物，只要沾上一点边，就不怕揽不到生意。要说到汽车品牌附加值的发挥，目前在中国，最得意的莫过于法拉利，F1被引入，车迷数量不断递增，尽管一个法拉利毛绒玩具叫价到690元、烟灰缸390元、外套5580元，连一件T恤都上千，但人家车迷就乐意这么花钱。另外，宝马、奥迪等品牌的衍生品近年也在中国市场紧追不舍。
汽车品牌做衍生品，有一个讨巧的做法，就是和时尚品牌联手，最有名的例子是法拉利和PUMA的强强联手，当然还有奔驰与苹果公司合作设计的限量版iPod Nano、iPod Video，保时捷和Adidas合作推出的特别版跑鞋等等。很多人不放心，造车的地方还能出时尚精品这样的“细活”？和其他品牌联手，可见汽车品牌早就摸透了这些买家的心思，你只信我能造车，不信我能造精品，那我请专门做这行的把关，那你总信了吧？
商家发展汽车衍生品市场，目的除了在于满足品牌热衷者的爱好，更重要的在于培养潜在消费者。比如宝马，就希望通过这些衍生产品向人们直接展示宝马精良的品质，希望在消费者还很年轻的时候就钟爱宝马品牌，成为宝马汽车的潜在消费者。买宝马车可能暂时力不从心，但先买一个宝马打火机，对宝马品牌的信任度就这么培养起来了。如此，一句话：衍生品，绝不是附属品。
宝马 运动触感
高球时尚先锋
高球爱好者都知道，高尔夫运动和宝马品牌的名号总是剪也剪不断，而实际上，宝马致力于高尔夫运动已经长达二十年。
近年，高球比赛越来越多地进入到中国来，声势最响亮的是谁？不用怀疑，就是“宝马杯”国际高尔夫球赛，人称“迄今为止全球最大规模的业余高尔夫选手系列赛事”。自从1998年进入中国，到现在已经连续举办了10年。那些个在赛场上跑东跑西的“业余选手”，却个个号称顶级商界精英。
把对体育的支持投注在高球项目上，无疑是体现贵族身价的上上之选，一整套有关高球的衍生体系——宝马“高尔夫系列”时尚精品应运而生。
父亲节送条这样的花色领带，上头若有宝马汽车的图案，老爸更笑不动。所有的宝马领带都是100%丝制，而且只在意大利生产。
2003年是以“父亲节的终极时尚，送给爸爸的礼物”作为主题，设计出了一套“礼品方案”，暗示子女把热情和孝心投注到时尚上，据介绍，当年这个系列包括“高尔夫狂热者”、“新宝马Z4手表”以及各种花色的领带，那些平日里眼馋保时捷跑车的老爸们，还没接过那印有小狮子图案的领带，早就笑开了花，当年也有许多女孩把这当作礼物赠送给心仪的人，成婚率高了一倍，当然只是玩笑。
获得设计大奖的第一只宝马z-watch手表，手表内部的微型发动器可将手腕产生的动能转化为电流，给手表提供能量。
恋上德国小牛皮
所谓的小牛皮，是在牛两三岁的时候把它宰杀掉，然后取下整张牛皮，这种牛皮皮质软，触感舒服。宝马皮具据说都是用德国上等小牛皮精工制成的，表面没有任何缝接的痕迹，这一点很关键，因为一张小牛皮连做成一个座位都远远不够，必须几张接在一起，接缝工艺的难度可想而知。
PRADA的皮鞋、HUGO BOSS的超薄手袋，这些奢侈品牌早就把德国小牛皮的精髓发挥到极致了，用德国小牛皮制造皮具，不仅仅是宝马一家的癖好。有些好面子的，就连做书皮都不放过，比如希特勒的那本《我的奋斗》，据说就是用德国良种小牛皮做的牛皮纸当封面和书纸。回到宝马皮具上来，这一系列的设计灵感来源于驾驶宝马汽车时酣畅淋漓的感觉，无论是公务旅行还是私人度假，宝马皮具与箱包都成了品牌追随者的出门必备。比如商务背包，不仅有为手提电脑特制的垫子和文件袋，还适用于户外活动和徒步旅行，所以有时候分不清楚它和背包的区别。只能说，玩的就是人性化。而小牛皮防水耐穿的特质则赋予了皮质夹克，北欧宝马爱好者在滑雪坡上就喜欢先披上宝马皮质滑雪夹克，再从雪山山顶呼啸而下。鉴于女人对皮具的无限热爱，于是，宝马女式手袋、化妆包、钥匙包出现了，这些家伙被带到正式场合，也是件挺长脸的事儿。
奔驰 数码顽童
数码在狂“奔”
有人说，除了暴力和女人，男人就只剩数码和汽车可以聊资一欢的了。
汽车品牌，哪里少得了和数码技术的联姻？数码早先是给汽车“拍马屁”的，前不久日本SolidAlliance公司发布的一款USB HUB就打上了汽车引擎的主意，硬是把好好的USB HUB弄成了逼真的“浓缩”引擎，不知道是汽车爱好者该笑，还是数码狂热分子该哭。反正数码和汽车，两家就是这么扯不清了。
白款限量版 iPod Video，很难准确地解释，30GB大容量怎样放进如此瘦小的机体之中（比起前四代机身，瘦了超过30%）
奔驰也在浑水里趟了这么一趟，反正是叫那些骨灰级粉丝再次咬紧牙关，倾囊而出。与苹果公司合作出品的黑款限量版iPod Nano和白款限量版iPod Video，上面印着梅赛德斯-奔驰的品牌LOGO，再在背面加上“limited edition”的字样，光这样整一整，就不怕没销路，就算这老兄值得上iPod Mini价格的两倍，也照样有些富朋友、穷朋友赶来扔钱。
爱跟风的国内厂商也追着汽车跑，华硕配合奔驰C级300的问世，抢下了独家合作的订单，那些预购C300的车主，都在拿到车之前，提前获得了华硕PDA手机，这下，变成了汽车和衍生品“打包”卖的局面。加上奔驰皮套和礼品盒，别说是手机，就算是里头装上月饼，说不定都能叫价上千。
“奔驰朋友们”泰迪玩具系列，包括Agatha、Bubo、 Ella、Frizzy、Topsy和Benz四个小动物。
天哪！连孩子都不放过
那些小时候玩芭比娃娃的小女孩，怀揣着一股子芭比情结长大了，每当这些人结婚的时候吵着闹着要穿“和芭比一样的婚纱”，就不会有人觉得奇怪了。羽西是个精明的女人，先让小孩子摆弄她的羽西娃娃，心里盘算着：看着吧，等她们再大一点，就会来买我的化妆品。
品牌意识要从娃娃抓起，奔驰怎能不嗅到这个“腥”？“奔驰朋友们”儿童精品系列说明了一切问题，透过一贯强调精致工艺的的设计信念，让乳臭未干的孩儿们提早感受到奔驰的品牌价值，只要是孩子一动心，爸妈没有不掏腰包的。
当然这只是眼前利益，若干年后，从小玩“奔驰车”的孩子指不定就是真“奔驰”的强大消费者，没看过那个广告吗？小男孩把奔驰车玩具埋进土里，满脑子可都是想着“怎么才能把它变成大奔”这档子事呢！儿童车，也不是个好伺候的主儿，只要它被贴上名车品牌的标签。奔驰300SL儿童电动跑车除了完全依照实车尺寸缩小比例外，内装也比照实车设计，缩小版的电动马达性能也不马虎。除了迷你版电动跑车外，奔驰还瞄上了那些喜欢赛车的小朋友，设计了两款依照奔驰旗下著名赛车手Alesi和Paffett所驾驭的2004年版C-Class DTM缩小比例的玩具赛车，附有全组赛车轨道、手持遥控器、电源组等全套配备。奔驰这番动足脑筋，令大人叫苦连天：真是连孩子都不放过！
奥迪 潮人收藏
“时尚赞助”的魅力
2005年奥迪赞助的上海时装周秀场现场
赞助，是个挺神气活现的词，没来赞助，哪来活动。这种无形衍生品，财大气粗的奥迪自然不会放过。
今年初夏，当人们还没从上海车展上回过神来，奥迪就和世界著名的网球鞋类运动品牌K.SWISS“密谋”了一场时尚沙龙。与其说奥迪看上了网球运动在中国的大把油水，还不如说奥迪和运动品牌从来都是拥抱在一起的。
和宝马一样，对于高尔夫球赛，奥迪也没少赞助，还有全球最著名房车赛事之一的DTM德国房车大师赛。毕竟，人家得体现一下自己动感活力的品牌价值。
如果说赞助体育事业还能与汽车搭上点边儿，那赞助时装周、交响乐团，这又是唱的哪一出？其实不难理解，玩汽车就是玩时尚、玩情调，不然那就叫古董老爷车。奥迪全程赞助上海时装周国际时装展，对时尚盛事这么支持一下，品牌也变得尊贵典雅起来。
2004年时装周期间，奥迪还冠名赞助了法国著名时装品牌Jean-Paul Gaultier 的时装发布会和庆典晚宴，这位法国最大牌的设计师和牛气的奥迪汽车工程师站在一起，不知道谁更出风头。
奥迪传统配饰产品系列中的旅行用雪茄盒
“quattro灵魂”收藏
把收藏理念“灵魂化”，大概也只有腰缠万贯、有那么点历史来头的大家伙才敢那么干，与奥迪汽车摆在一起卖，附着了些奥迪品牌的灵魂，衍生品身价飙升，便不奇怪了。
27年前，第一辆quattro在瑞士日内瓦车展上出尽风头，凭借quattro全时四轮驱动技术，奥迪取得了无数赛车比赛的胜利，后来，quattro便成了这种奥迪王牌技术的专属名词。现在在中国，这个在字典上查不到的词被换了概念，被叫做“奥迪生活方式”。这下，有着“收藏癖”的奥迪车迷心里乐开了花，因为这其中，除了必备的奥迪车模系列，还有不少时尚生活附件，穿的用的一应俱全。不管开没开奥迪车，先藏着掖着一点再说。
品牌就是灵魂，在保有灵魂的前提下，一切按照消费者的理想定制，奥迪走人性化路线，再打上个quattro灵魂精神的名号，顺水推舟这么一下，不水到渠成都难。奥迪quattro公司东亚区销售经理何帝凡接受本刊采访时解释说，“奥迪设计生活方式”作品的设计灵感最主要的来源是奥迪的各种车型，还有奥迪品牌的历史，奥迪车型设计中有张力而不张扬、流畅而富有动感的理念。”不张扬，倒是一种挺特别的说法，原来奥迪早先就有在全球统一用户定位：他们事业成功而不张扬，提倡积极、富有品位的生活方式。回头瞧瞧奥迪时尚附件的设计，还真含蓄得可以。
保时捷 腕表厨男
跑车灵感“表”达
保时捷indictor腕表
以保时捷在跑车界的地位为基础，一向在工业精品设计领域出名的porsche design（保时捷设计），在今年的巴塞尔世界钟表首饰展上推出了他们的得意之作——P'6750 Worldtimer GMT。尽管有名表在附近陈列，它还是骄傲得不可一世，就像保时捷造豪华游艇，全然不把Pershing、Riva放在眼里一样。
精密到不能再精密，是porsche design素来讲求的范儿。3年前，那只“全球第一块数字显示机械计时码表”把保时捷的追捧者弄得神魂颠倒：Indicator。保时捷与著名表厂Eterna的这次联姻堪称经典，而这块超过 800 多个零件的表，成了当今表坛最复杂的量产手表。本身热爱航空，身兼业余飞行员的Eterna Ernst F. Seyr ，一直梦想做一只机械计时码表，在1995 年买下 Eterna表厂的 F.A. Porsche 一听到这项企划，立刻血脉贲张起来，于是大工程的进行一发不可收拾。一如他在 1973 年以全黑计时码表创造了表坛的新历史。
保时捷造表如造车，就拿Indicator来说，它的设计其实是取材了Carrera GT跑车的创意精华：如同超级跑车的流线造型，使表的防水能力达 50 米；生胶表带的灵感和选料也来自Carrera GT 跑车，表带上配备了类似跑车轮胎排水沟纹般的纹路，利于排汗。把造车精神全然发挥，保时捷跑车灵感只从一枚腕表上便可见一斑。
保时捷和西门子合作推出的限量“热得快”
开超跑的厨男
把整套厨房里的玩意儿给汽车概念化，保时捷真是第一个吃螃蟹的。
前不久，Porsche design和德国著名的家具品牌Poggenpohl Moblewerke一起推出了他们首次合作设计的厨房家具：P''7340。与其认为越来越多的男性开始对厨房和烹饪发生兴趣，不如说这只是讨好女伴的花样，言而总之，这是一款专门为男人设计的厨房家具就对了。
P''7340的设计简洁干净，应该是非常符合男性口味的，阳刚气息也处处流露出保时捷的气质。这套厨房家具的材料以铝材、木板和玻璃为主。铝材也是保时捷设计的典型标志。这套厨房使用了很多光滑的接触面来体现干净的线条，诸如用来开关各种门和电动抽屉的超大超长的握把和把手，磨砂的玻璃表面和木质表面。所有的抽屉都可以在轻轻一按后自动开启，轻轻一推后，抽屉也会自动关上。
高科技的视频系统当然也少不了，LCD屏全部藏在玻璃后面，可以防污，防水。据说，这套厨具将在2008年秋季上市。有人说，这套设计具有一种暧昧又浓重的性意味，因为在厨房里，真的是可以有许多有趣的故事发生的。
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