每到年末，汽车厂家都不约而同地开展促销活动，而促销行动最常见最多的就是降价促销，大多数的车企都在或多或少的采用降价手段获取份额。不过也有少部分的车企剑走偏锋，不以降价来作为促销的手段，而且实现了真正的“多赢”格局。

　　本月，上汽荣威就别开生面的开展了“文化营销”活动，推出了“尊崇文化礼”和“海外成长礼”等多项文化活动。

　　“尊崇文化礼”是荣威携手英国大使馆文化教育处的成果，在活动期间精心安排官方旅行项目，例如体验英国文化、教育、体育等，其中包括“体验英伦游”、“08英伦夏令营”两个套餐式旅行内容。而另一项“海外成长礼”也非常新颖。活动期间购买荣威750，车主的子女如现已在英国留学，凡符合英国当地教育机构规定的，将有机会在上海汽车英国技术中心(中国在英最大的投资机构之一)，进行为期1个月的实习。

　　荣威的这种文化促销活动不同于一般的价格优惠促销，而是跟个人文化修养以及子女教育紧密相连，将普通针对消费者的营销上升和外延到了车主及其家庭的文化教育范畴，这种文化营销对于整个国内汽车营销来说绝对是一次创新。

　　通过这样的活动，消费者不但获得了个人发展和子女教育等领域的新机遇，更为消费者提供了零距离体验荣威品牌的文化源头的难得机会，这个系列活动无论对车主本人还是对荣威品牌推广，都是一个极好的互动平台，可谓“多赢”。

　　目前，国内频繁不断的价格促销或许能够在一定程度上吸引消费者的购买热情，但对品牌和对已经购买该品牌车型的消费者来说都是一次无形的伤害，无法达到多赢的局面，也让厂商和消费者都陷于被动。另外，国内车市此起彼伏的价格战已经让消费者对汽车价格的变化变得盲目，消费者已经对单纯的降价促销不为所动，甚至出现不断降价让消费者对该品牌产生不信任的尴尬局面。

　　相比降价促销的伤害性，荣威的文化促销更加注重体现客户价值的增值服务，为车主提供超越价格衡量的服务体验远比价格战来得更有意义，因此，如何在价格战中全身而退，荣威的“文化营销”思路不失为一次创举，也为国内汽车的价格混战开创了一个多赢的新境界。