7月17日，2007年福特品牌“活得精彩 精彩中国”大型活动在上海正式启动，这也标志着长安福特品牌战略全面启动。

　　“活得精彩”可能在不同人的心目中有着不同的答案，但通过尼尔森市场调研公司给出的名为“中国活得精彩”的消费者调查结果，可以了解到国人是怎样解读“活得精彩”的。调查显示国人认为“1事业成功、2浪漫经历、3旅行、4家人朋友在一起”是生活中精彩的最佳来源。但是调查表明65% 的中国人强烈渴望在生活中注入更多精彩，尤其是对于年龄段为30-39岁的人们。

　　长安福特总裁沈英铨在接受本报记者采访时指出，福特品牌在向中国消费者提供一流的产品和服务的同时，更致力于倡导一种更为时尚、现代、充满活力与激情的生活方式和理念——“活得精彩”，这一理念切合经济高速发展背景下中国人的生活理念和状态，也成为福特品牌与中国消费者进一步相关联的关键。“我们将尽我们所能，为消费者的生活带来更多的积极影响，为他们的日常生活注入更多的精彩元素。”沈英铨说：“我们希望福特品牌作为‘活得精彩’的象征，成为和消费者进行情感沟通的纽带。”

　　长安福特欲通过“活得精彩”一系列的活动，把“福特”品牌打造成时尚、现代、充满活力与激情的代名词，这些活动主要包括: 精彩中国主题互动网站、“精彩21”真人秀大挑战、“福特精彩指数”心理测验、“精彩101”课程、福特精彩教练，以及精彩测试设备等与“活得精彩”主题相关的系列活动。

　　但是，这次“活得精彩”系列活动真的能够帮助长安福特树立品牌形象、引爆车市吗？我们拭目以待。

　　长安福特的营销活动已经跳出了以产品为核心的思路，逐步开始建立自己品牌的核心价值观，这是十分可喜的转变。“活得精彩”理念的提出与推广使福特品牌在中国拥有了自己的性格特征，长安福特的品牌建设走在了中国汽车厂商的前列。同时也彰显了福特在华的“野心”。

　　本报上海专电 记者 张红