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东风本田:要做产品少而精的代表
http://auto.cnhubei.com  2007-5-16 10:2:42  荆楚网-楚天都市报

12日下午,中国主流媒体汽车联盟记者一行走进东风本田武汉总部,对总经理尾崎满、执行副总经理刘裕和进行了专访。沉浸在新世代CR-V上市喜悦中的企业负责人,亲切和蔼,谈笑风生。

记者:东风本田目前的年产能是12万台,是否准备扩大产能?

尾崎满:在建立12万产能工厂时,我们预留了产能。只要增加设备,我们短期内即可实现24万辆的产能。建立现在这个工厂,我们花了11个月,可以保证的是,再增加12万辆产能,时间肯定短于11个月。

我们也会考虑别的方式,如能不能一分钱都不花,通过优化工艺、提高效率将现有产能提高到13.5万台。只要有必要,我们就会想办法。

记者:您如何看待中国汽车业产能的急剧扩张?

刘裕和:主要有三大原因:一是中国经济继续保持高速增长的态势,汽车业年增幅高达15%,每年有100万辆新车的增量,对所有汽车厂家来说,这都是诱惑。

二是中国财富并是不平均分配的。这就决定部分先富起来的人首先成为了我们的顾客。

三是汽车产业平均利润率高于整体经济平均利润率。汽车是竞争行业,竞争行业一定会有过剩。这是中国汽车工业发展必须的过程。虽然优胜劣汰是自然规律,但也不能盲目扩张。

记者:东风本田目前只有两款车,而一汽丰田、上海大众等企业则有很长的产品线。您如何看待这种差别?

刘裕和:概括起来,全球汽车企业有两条战略:一条是产品线宽,车型丰富,一条是产品线窄,少而精。宽有宽的做法,窄有窄的做法。产品多,东方不亮西方亮,但开发成本、营销成本高;产品少,必须保证每款产品都是成功的,但研发开发、营销成本相对较低。

目前,我们走的是少而精的线路。CR-V、CIVIC任何一款产品失败,对我们来说都是灭顶之灾。但是我们也不是追求越少越好,一切由市场决定。不能到了24万辆的产能,我们还是两款车吧。

记者:新世代CR-V上市后,经销商都反映货源紧张。是因为市场反应超过了您的预期吗?新世代CR-V有何市场目标?

刘裕和:对市场的估计,我们还是有些问题的。老款CR-V没有黑色款,新世代CR-V投产时,我们将黑色款比例定为10%,没想到消费者非常喜欢黑色,黑色款竟然占到订单量的60-70%。

现在,我们工厂双班制,每天产量过400台,但由于颜色、品种不对应,部分消费者可能会有一个等待的时间。我们并没有囤积居奇的意思,对于个别经销商的加价行为,我们将严惩。

新世代CR-V上市的当月销量就达到了2900台,5月可达到3900台。我们给它定的目标是,重新夺回SUV销量冠军。

记者:上海车展上展出的CIVIC混合动力车何时引进中国?售价是多少?

尾崎满:今年年底,这款混合动力车将进入中国市场。在日本,它的售价比普通款贵50万日元,相当于3.8万元人民币。算上关税等因素,混合动力车的价格还要高些。

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