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解读东风雪铁龙2006营销战略
http://auto.cnhubei.com  2007-2-7 9:32:49  荆楚网-楚天都市报

1月21日,“2006CCTV中国年度汽车”评选结果正式发布。东风雪铁龙凯旋在入围的30多个车型品牌中,凭借无处不在的科技创新优势,一举拿下“2006CCTV中国年度最佳创新技术汽车”大奖。这个奖项是对东风雪铁龙凯旋自身蕴含的创新科技最好的肯定和褒奖,也是东风雪铁龙凯旋周岁生日最好的礼物。

数字记载的东风雪铁龙凯旋荣誉

凯旋传承了雪铁龙品牌不懈追求创新的理念,东风雪铁龙将诸多超凡出众的创新科技运用到凯旋身上,使得东风雪铁龙凯旋在问世短短一年的时间内,就收获了无数的荣誉:

两个第一:

第一款在中国首发的全新创造的“世界车”,让中国百姓真正第一次享受到了全球领先的待遇。

东风雪铁龙第一款中高端轿车,寄托了东风雪铁龙全体员工的期望。

一大突破

突破进入公务车领域,填补了东风雪铁龙在公务车市场上的空白。

五大创新

东风雪铁龙凯旋在同级别车型中创造了五大创新优势,随动转向双氙气大灯、博世8.0ESP电子稳定程序、中央固定集控方向盘、全中文行车电脑、四安全气囊加贯通前后的双侧安全气帘。

十四大奖项

3月15日,“迪信通”首届消费者最喜爱车型;

4月底,2006第五届青岛国际汽车展览会参展车型与品牌评选“2006最受关注车型”;

7月25日,江苏省南京市“最佳市民推荐奖”;

9月15日,2006中国(成都)车市总评榜“中高级轿车奖”;

10月27日,2006中国(重庆)车市总评榜“2006年度最佳中高级汽车”;

11月5日,2006中国(湖南)车市总评榜“2006年度最佳公务车”;

11月15日,2006中国(武汉)车市总评榜“最受欢迎中级轿车”;

11月23日,2006中国(西安)车市总评榜“2006西安最受欢迎公务车”;

12月1日,2006中国(山东)汽车总评榜“年度最佳中级汽车”;

12月13日,《京华时报》2006汽车风云榜“风云汽车大奖”;

12月15日,新势力新方向2006搜狐汽车年度大选“网友首选中级车”;

12月18日,2007年十大汽车生活方式最佳车型评选“先锋主义最佳车型”。

12月20日,2006中国(年度)汽车总评榜“年度最佳公务车”(轿车类)。

2007年1月21日,2006CCTV中国年度创新技术轿车大奖。

两万销量:

凯旋上市仅一年的时间,便成功销售2万台,成为东风雪铁龙的领军车型。

东风雪铁龙凯旋中国

随着凯旋的高调入市,东风雪铁龙全面展开了一系列颇具影响力的市场推广活动。

首先,以全国30多座城市为主要舞台,从年初开始的“龙腾天下———东风雪铁龙中国行”活动盛大举行。2006年9月8日,东风雪铁龙凯旋百城百日试驾活动,向全国消费者充分展示了凯旋这部“世界车”的创新科技魅力。10月11日,配合C2上市东风雪铁龙借助互联网开启了“炫悦我心———东风雪铁龙C2完美驾车人行动”,在各大网站上掀起了长久不衰的时尚“造星”运动。据统计,此次比赛参与网络评论及投票的网民达到2000万之多。

2006年东风雪铁龙的各项营销战役,在广大消费者心目中全面树立起良好的品牌形象。

2006年,东风雪铁龙的“家一样关怀”服务理念得到了全面的完善和延伸。同时东风雪铁龙的销售服务网络得以进一步拓展,目前东风雪铁龙已建立起了316家符合国际水准的特许销售服务网络,龙腾网点的数量也发展到了近180家。此外,“400热线”的开通、先进的远程汽车故障诊断器的配备、全球同步的技术服务标准“法典”、公开透明的维修等一系列温馨、专业、便利的承诺式关怀服务也深得用户欢迎。

2007年新春伊始,东风雪铁龙宣布了新萨拉·毕加索即将上市的信息。这样,由东风雪铁龙凯旋领军的东风雪铁龙五大产品系列军团已经整装出发,向2007年发起了强有力的攻势。

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